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在标志的用色上,大多数品牌用色较为简洁,以黑白两色居多。从繁复图案和简约风格的对比来看,简约图形视觉上也更为简洁,较适合互联网时代多平台的应用。但同时,图形的提炼、色彩的精简,也给品牌设计带来了更高的要求。繁复图案简约风格中国美术学院标志文字本身源于图画,渐渐发展成象形文字,在漫漫的历史长河中逐渐简化为稳定形式的面貌。文字是思想、信息的主要载体,文字图形化等设计手段更使其产生自身之外的意义,展现着独特的简约魅力。设计师们通过夸张、变形等手法,对文字的结构、大小等多方面进行设计,力图获得言简意赅又形象生动的设计效果,实现“形”和“意”的和谐统一的同时,因为其具有的简洁特征达到更好的传播效果 图形化简约字体字体设计具有独特的信息传播力量,本身就是一种特殊的视觉形象语言。美发品牌形通过上述的调研与分析,笔者了解到模式下品牌形象在传播媒体的影响、受众审美的需求等共同作用下,呈现出简约化趋势,而目前简约主义风格在室内设计方向的研究和应用较普遍,对平面设计中的研究主要强调作品外在的形式美感,在品牌形象设计方面缺乏系统的研究。调研分析国内外品牌形象设计的应用案例,发现简约主义风格成为近年来商业品牌形象演变的主要趋势;从课题限定的研究范畴即模式下美发品牌出发进行市场调研,发现其品牌形象设计已经出现简约风格意识,但品牌意识尚欠缺,在对品牌形象统一规范性上缺乏系统化的管理和落实。综上所述,模式下“素剪”美发品牌形象的塑造需从简约主义风格出发,结合行业特色、产品理念等多视角入手,以适合时代特征、媒体发展及社会需求。理论研究报告

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